תקופת הקורונה - לצד האתגרים והקשיים היא גם הזדמנות.
ארגון שלקח את ההזדמנות הזאת בשתי ידיים, במהלך אותו אנו מלווים בחודשים האחרונים הוא ארגון מעלה.
מעלה פועל לקידום אחריות תאגידית ולפיתוח הסטנדרטים של ניהול אחראי בישראל, וחברות בו כ 110 חברות ציבוריות מהמובילות במשק הישראלי.
מומו מהדב, מנכ"ל מעלה, שלפני הקורונה התמקד באירוע שנתי מרכזי, הבין שזה הזמן ליצירת אלטרנטיבה ולהקמת פלטפורמה חדשה לתקשורת עם החברות השותפות – ועם עולם האחריות התאגידית בכלל. האתגר היה להקים כלי תקשורת וירטואלי שיוכל להיות מתופעל באופן שוטף על ידי הארגון עצמו, מתוך הבית. הארגון נערך להקמת אולפן INHOUSE תוך שימוש בציוד טכני שנתן מענה לצרכים המקצועיים, והכשרת הצוות הפנימי לתפעול השידורים.
בשלב הראשון הושקה הפלטפורמה מעלה דיגיטל, שהעלתה לאויר מדי שבועיים מפגש וירטואלי קצר שהתמקד בכל פעם בנושא אחר של אחריות תאגידית.
הפלטפורמה הושקה במאי 2020 ומאז קיימה סדרת מפגשים וראיונות עם דמויות מובילות בעולם האחריות התאגידית. למפגשים ששודרו לייב בפרופיל הפייסבוק של מעלה וביוטיוב הגיעו אלפי צופים, הן במהלך השידור והן בצפייה בהקלטה.
המהלך איפשר העמקת הקשר עם השותפים, הגעה למעגלים נוספים, ויצירת נקודות מגע עם קהל היעד לאורך השנה.
ביולי 2020 התקיים האירוע השנתי של הצגת דירוג מעלה - שבאופן מסורתי מתקיים בבניין הבורסה בתל אביב - והשנה התקיים באופן וירטואלי באופן ששילב בין אולפן מעלה ובניין הבורסה, והציג סידרת ראיונות חיים ומוקלטים מראש. הפעם הופיעו מנכ"לי הארגונים המדורגים על מסך הלד הגדול באולם הבורסה בתל אביב – שהיה ריק מאורחים בגלל כללי הריחוק החברתי.
השלב הבא היה חשיבה על אלטרנטיבה לאירוע השנתי של מעלה, שבעבר היווה מוקד למפגש, החלפת דעות, עדכונים והשראה.
השאלה שעמדה לנגד עינינו היתה השאלה של TIMING (שהיא שאלה משמעותית היום במערב לפלטפורמות וירטואליות)
האם יש חשיבות לכך שכל תכני האירוע יועברו במהלך האירוע עצמו?
או שהפלטפורמה הוירטואלית דווקא מציעה לנו הזדמנות להעלות תכנים רבים שניתן לצרוך אותם בשלבים שונים – כל משתתף על פי הצורך והעניין שלו – ובזמן הנוח לו.
הרעיון שהתגבש הוא הקמת אתר VOD בו ירוכזו קטעי וידיאו קצרים המציגים הרצאות, מצגות, ראיונות, סיורי שטח והשראות סביב מגוון נושאים בעולם האחריות התאגידית.
עם העלאת האתר לאוויר הוא זכה לאלפי כניסות ובעקבותיהם פנייה של ארגונים מובילים בתחום המעוניינים להציג יוזמות, עשייה, דילמות והישגים בתחום האחריות התאגידית.
כך למעשה נוצרה פלטפורמה חדשה האפשרת למעלה עליית מדרגה בדיאלוג המקצועי שלה עם אנשי האחריות התאגידית בארץ ובעולם, ובסיס חי ודינאמי לדיאלוג מקצועי.
מומו מהדב, מנכ"ל מעלה אומר על הפלטפורמה החדשה שנוצרה: "זו חוויה מאוד יצירתית של בניית משהו חדש על בסיס תשתית של נכסי תוכן, יכולות צוותיות של בניית סיפור ושיתוף בידע וכמובן מערכות היחסים עם החברות. זה גם מאפשר ליצור ולשתף תכנים מעניינים ומקצועיים שלא כלכך מקבלים ביטוי בערוצי התקשורת הגדולים לצד יתוכן מעמיק יותר ביחס למה שניתן לשתף ברשתות חברתיות. אני מאמין שזו פלטפורמה שניתן יהיה להמשיך ולפתח כחלק מגיוון מקורות המידע שאנו צורכים. מומלץ ביותר...״